A proposito di catalogo online e cartaceo, possiamo vedere come uno non escluda l’altro e che anzi, vadano considerati come elementi complementari. Per quanto riguarda il primo è importante perché è possibile aggiornarlo in tempo reale e ottenere dati aggiornati per quanto riguarda target, geolocalizzazione, sezioni più visitate, ecc. Il secondo, invece, è un ottimo promemoria tangibile che è presente in tutte le case.
Vediamo allora, nel dettaglio questi due elementi.
Catalogo cartaceo
Il cartaceo è un elemento tangibile presente nelle case di tutti i consumatori. Sfogliare un catalogo cartaceo attiva più sensi, stimolando la memoria e soprattutto esso circola per casa anche molto tempo dopo la prima consultazione.
Insomma, è sempre lì in agguato a mostrarci delle soluzioni per le nostre esigenze e a convincerci ad acquistare dei prodotti.
Di cataloghi cartacei ne abbiamo di varie tipologie, i più diffusi sono quelli con punto metallico, indicato per brochure di poche pagine e di facile distribuzione. Tra i più diffusi abbiamo anche quelli con spirale metallica. Per prodotti di lusso o in ambito enogastronomico invece, la scelta della rilegatura ricade sul filo refe che dona lustro abbinato a semplicità.
Esso prevede che le pagine siano cucite lungo il bordo e, successivamente incollate alla copertina.
Ma prima di proporre un catalogo cartaceo?
Il catalogo però viene consegnato ad un potenziale cliente che ha comunque intenzione già di comprare. Occorre quindi fare un passo indietro.
Prima di presentare il catalogo, quindi, bisogna realizzare una campagna di promozione che riguardi le brochure:
Questa tipologia di pubblicazioni cartacee davvero versatili e veloci da consultare. Avendo poche pagine è possibile rilegarle con un punto metallico. Se si vuole avere un prodotto low cost si può anche scegliere la soluzione autocopertinato in cui sia la copertina che le pagine interne hanno la stessa grammatura.
Anche qui, come visto precedentemente nei cataloghi, si possono utilizzare soluzioni un po’ meno economiche ma molto eleganti come la verniciatura parziale in rilievo e la nobilitazione delle copertine.
Cosa scrivere all’interno di una brochure?
Il ruolo principale delle brochure è quello di informare le persone della tipologia di prodotti che realizziamo e dei servizi che offriamo. Partiamo quindi dal presupposto che la gente a cui ci rivolgiamo non ne capisca molto e detto molto semplicemente: non perdere tempo con tecnicismi che possano confondere di più il cliente. Utilizza un linguaggio che faccia riferimento al target di riferimento, utilizzando un tono appropriato e che ispiri fiducia agli occhi di un potenziale cliente.
Dal punto di vista estetico, come nei cataloghi, utilizza colori ed elementi grafici che richiamino gli elementi della tua azienda. In prima pagina non dimenticare di sottolineare di cosa si occupa la tua impresa e metti in evidenza i contatti e l’indirizzo della tua società.
Per il layout è consigliabile fare riferimento a dei grafici professionisti, per evitare figuracce.
Catalogo online
Il vantaggio principale che risalta subito agli occhi è di sicuro il costo per la realizzazione. La creazione e promozione di un catalogo online ha costi molti bassi o addirittura nulli, questo ti permette un notevole risparmio. Ovviamente le uniche spese sono quelle di sponsorizzazione sul Web, campagne Adwords e promozione di post sui social.
Un altro vantaggio molto importante è che possibile aggiornarlo continuamente in tempo reale su prezzi o su qualsiasi altra informazione riguardante un prodotto. In più è possibile collegare tra loro più articoli in modo tale da poter aiutare le esigenze dei clienti.
Inoltre è possibile aggiungere dei piccoli motori di ricerca che, con la digitazione di poche lettere, collegano dei piccoli elenchi di corrispondenze.
Last but not least, i cataloghi online ti permettono di realizzare analisi dati e report statistici che ti aiutano nel monitoraggio della tua attività. Essi ti danno informazioni sulle pagine più visitate, sulle preferenze di acquisto e sul tempo trascorso su ogni pagina.
Questo è molto utile per la programmazione delle proprie attività.
